在短视频直播和游戏这两个最为重要的战略方向上，腾讯新迈出了一大步。

8月28日晚，王者荣耀的最高级别赛事，电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯总决赛落下帷幕，QGhappy战队最终夺冠。值得关注的是，本届世界冠军杯除了在斗鱼、虎牙等腾讯旗下游戏直播平台播出外，微信视频号也参与了全程直播。当晚决赛，视频号上仅王者荣耀官方直播间和KPL赛事官方直播间，累计观看总人数就超过200万。

视频号与王者荣耀的强强联手，揭示了腾讯在短视频和游戏这两个战略方向上的最新布局。

游戏版权或是视频号未来增长重点

今年7月，视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚透露，视频号日活已经超过4.5亿。这也意味着视频号在短短两年里，已经超越快手成为短视频行业的第二极。而它的下一个目标就是超越抖音。视频号此时切入游戏直播，很大可能是希望引入更多热门游戏内容，服务于下一步增长。

一直以来，游戏都是视频直播的重要内容。腾讯也凭借游戏版权优势，不断加强对游戏直播市场的掌控和整合。

游戏行业研究机构伽马数据2019年发布的报告显示，在整体中国游戏直播市场中，腾讯系平台（含有投资和有资本关系的游戏直播平台）开播量占比达到88.7%。在开播量前十的电子竞技游戏中，由腾讯研发或者运营代理的游戏占据了七款。

公开信息显示，2019年起，腾讯先后起诉抖音、西瓜视频、今日头条等平台30多起案件，认为用户无权上传王者荣耀等游戏视频，要求法院下达禁令禁止平台允许用户直播或上传腾讯游戏视频。此举背后，是腾讯希望借此大幅削减抖音等平台上的游戏内容，遏制抖音的增长，为自己的短视频战略赢取时间。

尽管行业对于游戏直播权利的归属尚有争论，但腾讯已经在多地法院获得禁令支持。今年8月，深圳市中级人民法院更是就其中一起案件做出判决，要求抖音赔偿腾讯经济损失50万元与合理维权开支10万元。对此，抖音表示不服，已提起上诉。

这一策略无疑是成功的，虽然包括微视在内的十余款短视频产品均宣告失败，但2020年视频号的横空出世终于缓解了腾讯的短视频“焦虑症”。

无论法院二审判决如何，可以肯定的是，抖音将不得不大幅减少平台上腾讯游戏的内容。随着视频号发力游戏直播，这部分用户很可能将转投微信。

视频号将是腾讯游戏的新引擎

腾讯打通视频号和游戏，并不仅仅是为了扶持视频号战胜抖音，也寄希望于视频号可以成为游戏业务的下一个增长引擎。

腾讯之所以能够成为全球最大的游戏公司，核心是依托微信、QQ两个巨大的流量入口，其代理的游戏能够触达最多的用户，进而在于其他游戏厂商的博弈中占据有利地位，获取优质游戏的代理权。而随着短视频、直播等内容平台的崛起，腾讯的这一地位受到了冲击。去年的现象级手游原神更是选择完全放弃腾讯的推广渠道。

如今，游戏直播已经成为游戏推广的关键渠道。远到当年的《绝地求生》，近到网易最新推出的《永劫无间》，不少游戏均是由视频直播走红甚至爆火。

这也是为什么腾讯一直试图掌控游戏直播赛道。2020年，作为虎牙第一大机构股东以及斗鱼大股东，腾讯着手运作斗鱼、虎牙、企鹅电竞（腾讯自主运营的游戏直播平台）三方的合并案。

不过在今年7月10日，市场监管总局发布公告，叫停了虎牙和斗鱼的合并。总局称，如虎牙与斗鱼合并，将使腾讯单独控制合并后实体，进一步强化腾讯在游戏直播市场的支配地位，同时使腾讯有能力和动机在上下游市场实施闭环管理和双向纵向封锁，具有或者可能具有排除、限制竞争效果，不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。

事实上，游戏厂商利用直播平台展开竞争早有迹象。

2018年，网易旗下游戏《第五人格》发布声明，称在“友商”胁迫下，斗鱼和虎牙两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐，矛头直指腾讯。

近期爆火的永劫无间举办明星赛，期间多名原本参赛的斗鱼主播突然宣布退赛。坊间有传言这些主播是受到了来自直播平台的压力。

目前来看，腾讯游戏仍然占据着游戏行业的主要市场。Questmobile数据显示，王者荣耀和和平精英目前仍然牢牢占据了国内DAU1000万以上app里人均单日使用时长的前两名。其中王者荣耀更是DAU超过1000万的app里唯一一款时长超过2小时的产品。但未来随着如原神、永劫无间等新游戏不断问世，腾讯亟需稳固自己在游戏行业的优势。

高歌猛进的视频号，给合并受阻的腾讯游戏提供了全新的获客渠道。

今年8月，极光大数据发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》便指出，当前国内移动网民日均App使用时长约为5.1小时。其中，短视频类App占据用户使用时长稳居首位，高达29.8%。视频号在微信生态内部渗透率毫无疑问将继续提高。腾讯游戏可以借此更高效的触达用户，巩固其在游戏分发领域的统治地位，维持对游戏厂商的议价优势。

可以预见，如何让视频号直播与旗下游戏实现高效互动将是未来腾讯的战略重心。

（记者 梅超）